„Louis Vuitton“ išleidžia naujus NFT, mados prekės ženklams tęsiant žaidimų eksperimentus

Prabangios mados prekės ženklas „Louis Vuitton“ tęsia eksperimentus su nepakeičiamais žetonais (NFT), pristatydamas PFP įkvėptus NFT apdovanojimus savo atskirame mobiliųjų programų žaidime. Louis: Žaidimas.

Žaidimas pirmą kartą buvo pristatytas 2021 m. rugpjūčio mėn. Žaidėjai patenka į pasaulį, kuriame gali pasipuošti savo prekės ženklo įkvėptu avataru, vardu Vivienne, ir bėgioti rinkdami atvirukus, mokančius apie 200 metų prekės ženklo istoriją. Pasak „Vogue Business“, kuris pirmasis pranešė apie šią naujieną, įmonė programėlę pridėjo naujų užduočių ir naujų NFT apdovanojimų.

Žaidėjai, kurie žaidime surinks tam tikrą nemokamų NFT skaičių, turės galimybę dalyvauti NFT loterijoje, kuri vyksta iki rugpjūčio 4 dienos (kaip atskleidžia vienas iš žaidimo atvirukų, tą dieną yra Louis Vuitton gimtadienis). Žaidėjai turi galimybę laimėti vieną iš 10 naujų NFT su įvairia išvaizda Vivienne, kurie bus nešiojami įvairiose platformose, pavyzdžiui, PFP.

NFT sukurti bendradarbiaujant su „Beeple“ startuoliu „Wenew Labs“, kuris taip pat dirbo su seserine įmone „Possible“, ir nukaldintas iš „Louis Vuitton“ „Ethereum“ piniginės.

Didelė galimybė

Prabangos ir mados prekės ženklai vis dažniau eksperimentuoja su NFT ir „blockchain“ žaidimais, tikėdamiesi pritraukti Z kartos vartotojus – grupę, kurios išleidžiama galia siekia iki 143 mlrd.

Praėjusį mėnesį dešimtys kompanijų – nuo ​​prabangių prekių ženklų, tokių kaip „Dolce & Gabbana“ iki greitosios mados prekių ženklų, tokių kaip „Forever 21“, perėmė virtualias Decentralando gatves ir kilimo ir tūpimo takus pirmajai metaverse mados savaitei. Remiantis Bloomberg Intelligence, metaversa, dažnai apibūdinama kaip kitas interneto etapas, yra 800 milijardų dolerių rinkos galimybė.

Šaltiniai atkreipė dėmesį į šią ginčo sritį, kad skaitmeninė mada tampa viena didžiausių mados pramonės augimo galimybių.

„Iš tikrųjų, kai žiūrime į virtualią aplinką, tai yra socialinės žiniasklaidos ateitis“, – interviu „The Block“ sakė „Geiq“ generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų Charlesas Hambro. Geeiq konsultuoja prekių ženklus, kaip nustatyti ir optimizuoti metaverse ir žaidimų partnerystes.

Hambro teigia, kad daugelis mados prekių ženklų kreipiasi į „Geiq“ siekdami autentiškai susisiekti su auditorija, kad sutiktų vartotojus ten, kur jie yra. Kiti prekių ženklai susisiekia, nes nenori praleisti to, ką jau daro kai kurie didžiausi prabangos prekių ženklai.

Nepaisant triukšmo apie laisvai apibrėžtą „metaversą“, Piper Sandler paskelbti tyrimai rodo, kad tik maždaug pusė iš 7100 JAV apklaustų paauglių domisi šia koncepcija. Nors 26 % paauglių turi VR ausines, tik 5 % jomis naudojasi kasdien, rodo vartotojų tyrimų įmonės Piper Sandler ataskaita, kurią gavo The Block.

Nepaisant to, eksperimentai parodė daug žadančių rezultatų. Louis: Žaidimas, kurią galima atsisiųsti nemokamai ir nereikalaujant jokios papildomos įrangos, buvo atsiųsta 2 milijonai programėlių, „Vogue Business“ pranešė bendrovė. „Nike“ prezidento ir generalinio direktoriaus Johno Donahoe teigimu, „Nike“ prezidento ir generalinio direktoriaus Johno Donahoe teigimu, per 2022 m. kovo mėn. uždarbį „Nike“ parduotuvėje „Roblox“ apsilankė beveik 7 milijonai žmonių.

„Gucci“, ankstyvas perėjimas prie NFT mados, „Roblox“ sulaukė 19 milijonų lankytojų, sakė Robertas Triefusas, „Gucci“ vykdomasis viceprezidentas ir vyriausiasis rinkodaros direktorius, duodamas interviu „McKinsey“.

Kas toliau?

Virtualių erdvių ir prekių tyrinėjimas mados pramonei vertinamas kaip teigiamas po daugelio metų trukusių tiekimo grandinės sutrikimų ir vartotojų išlaidų svyravimų nuo COVID-19 pandemijos pradžios.

Tačiau vis dar nėra gerai suprantama, kaip mada gali pasinaudoti šia sritimi. Net kai kurie didžiausi vardai ir žaidėjai šioje erdvėje skeptiškai vertina potencialą.

„Louis Vuitton“ patronuojančios įmonės LVMH vadovas Bernardas Arnaultas sausio mėnesio pranešime apie pajamas sakė, kad yra atsargus dėl galimo metaversijos „burbulo“, nurodydamas „dot com“ burbulo sprogimą 2000-ųjų pradžioje.

François Pinault, Kernig, LVMH konkurento, įkūrėjas, yra nusiteikęs optimistiškai, sakydamas, kad metaversa bus „trukdanti“ galimybė, per vasario mėnesį vyksiantį bendrovės pajamų pokalbį. Pinault atkreipė dėmesį į NFT, kaip būdo autentifikuoti fizines prekes, potencialą ir galimą išmaniųjų sutarčių vaidmenį stebint antrinius pardavimus (dabar tai yra pramonės skaudulys).

„Gucci“, priklausanti Kernigui, daug dėmesio skyrė šiam tikslui, o atsidavusi komanda dirba su virtualia patirtimi.

„Kalbant apie NFT, prireiks daug daugiau laiko, kad suprastume, ką jie reiškia klientų patirties ar pridėtinės vertės požiūriu“, – sakė „Gucci’s Triefus“ „McKinsey“ interviu. „Bet jūs matėte daug sektoriaus prekių ženklų, kurie sako: „gerai, mes tikime, kad NFT yra svarbūs, dar nesame 100 procentų tikri, kas tai yra aktualumas, bet bandysime [this]mes eksperimentuosime ir turėsime tam tikrų žinių bei įžvalgų.

Jis sako, kad Gucci metaversa nėra tik gera trumpalaikė rinkodaros galimybė. Ateityje jis tikisi, kad tai taps „labai reikšmingu“ pajamų augimo varikliu.

© 2022 The Block Crypto, Inc. Visos teisės saugomos. Šis straipsnis skirtas tik informaciniams tikslams. Ji nesiūloma ir neketinama naudoti kaip teisinė, mokesčių, investicijų, finansinė ar kita konsultacija.

Leave a comment

Your email address will not be published.