Itin greita mada ima viršų ir naudoja kiekvieną knygoje aprašytą gudrybę, kad taptume priklausomi | Zainabas Mahmudas

H„High street“ prekės ženklai, tokie kaip „H&M“ ir „Zara“, jau daugelį metų spartina greitosios mados tempą, tačiau 4 414 naujų stilių, kuriuos H&M šiemet įtraukė į savo JAV svetainę, nėra net pats blogiausias dalykas – įeikite į itin greitąją madą.

Kinijos mados mažmeninės prekybos svetainė „Shein“ neseniai buvo įvertinta 100 mlrd. USD ir vien šiais metais savo svetainę papildė beveik 315 000 stilių. Straipsnio rašymo metu „Shein UK“ turi 4 029 gaminius, kurių kaina mažesnė nei 5 GBP, o keli viršutiniai drabužiai ir mini sijonai – nerimą keliantys 1,99 GBP.

Mada, ypač pigi, sukelia priklausomybę. Štai kodėl itin greitos mados prekės ženklai, tokie kaip „Shein“, nuolat didina siūlomų stilių įvairovę, o socialinės žiniasklaidos skelbimai ir klientų sukurtas turinys, pvz., „vežimo vaizdo įrašai“, užtikrina, kad mados narkomanai niekada nepamirštų savo narkotikų. Kai kuriuos iš šių vaizdo įrašų remia prekių ženklai, tačiau simpatiškas, šnekus stilius padeda žiūrovams pamiršti, kad jie iš tikrųjų žiūri skelbimus. Turtingi „YouTube“ naudotojai, persirengę kaip vidutiniai pirkėjai, normalizuoja mintį kiekvieną savaitę užsisakyti pilnus krepšius drabužių.

Mano draugas Toni Murphy, 25 metų turinio kūrėjas iš Londono, anksčiau buvo priklausomas nuo Shein. Ji pradėjo per daug vartoti greitąją madą, kai studentų stipendija ir paskola suteikė galimybę gauti daugiau pinigų nei bet kada anksčiau. Skeptiškai vertindama mažas Shein kainas, ji iš pradžių to vengė, bet galiausiai pasidavė. “[My addiction] kaip tik prasidėjo pandemijos metu. Ir taip buvo todėl, kad gavau šiuos skelbimus apie tai“, – sako Murphy. Kelis kartus per dieną ji susidurdavo su „Shein“ skelbimais „Instagram“ tinkle ir svetainėse, kuriose buvo naudojami slapukai, reklamuojantys elementus, kuriuos ji anksčiau ieškojo „Google“ arba įtraukė į savo pageidavimų sąrašą – tai buvo neišvengiama.

Nepaisant to, kad gavote kai kurių daiktų, kurie nebuvo tokie, kaip aprašyta ar nufotografuota, kaina ir stilių asortimentas ją užkabino. „Mane privertė grįžti tai, kad tai buvo pigu“, – sako ji. „Jie taikėsi į mane tam tikrais dalykais, kurie, kaip jie žinojo, mane gundys“.

23 metų studentė ir buvusi greitosios mados narkomanė Georgia Willard pasakoja, kad jos socialinis burbulas paauglystėje Australijoje paskatino jos priklausomybę. „Jautėte, kad kiekvieną kartą išeidami į lauką turėtumėte turėti skirtingą aprangą, kad galėtumėte tinkamai apsirengti ir atrodyti kaip tinkama. Beveik kiekvieną savaitgalį pirkdavau aprangą.

Willard buvo paskatinta atsikratyti greitosios mados įpročio, kai mokykloje tekstilės klasėje sužinojo apie mados pramonės poveikį aplinkai ir žmogui. Ji ne tik sužinojo apie bjaurią mados pramonės realybę iš dokumentinio filmo „Tikroji kaina“, kurį žiūrėjo mokykloje, bet ir suprato, kad negali išlaikyti savo įpročio ir leisti sau didelę kelionę į JK. Nuo tada pigesnių, itin greitų mados prekių ženklų, tokių kaip Boohoo, Pretty Little Thing ir Shein, kurių metinės pajamos išaugo nuo 2 mlrd. USD 2018 m. iki 15,7 mlrd. USD 2021 m., augimas paskatino pirkimo, dėvėjimo, išmetimo ir kartoti tuo sunkiau pabėgti.

Murphy dabar maitina savo priklausomybę nuo mados naudotomis programėlėmis, tokiomis kaip Depop ir Vinted, tačiau jos draugė, kuri yra Shein studentų ambasadorė, turi 2 000 svarų sterlingų savo overdraftą. Daugeliui atrodo, kad impulsas ir vartotojiškumas yra galingesni nei troškimas sukurti pasaulį, kuriame moterys drabužių siuvimo darbuotojos galėtų dirbti saugioje aplinkoje, jau nekalbant apie laimingą, visavertį gyvenimą – kai kurios gamyklos, tiekiančios Shein, darbuotojos pranešė, kad dirba daugiau nei 75 valandas. savaitė. Vienoje jų darbuotojai gaudavo vieną laisvą dieną per mėnesį. (Gavęs pranešimą apie darbo sąlygas šiose gamyklose, Shein pasakė, kad turi griežtą tiekėjo elgesio kodeksą ir kad ji atliks tyrimą.)

Itin greita mada taip pat nėra gera žinia planetai. Tokiu tempu iki 2050 m. mados pramonė gali panaudoti beveik ketvirtadalį pasaulio anglies dvideginio biudžeto. Maždaug 60 % Z kartos žmonių teigia, kad jie pakeitė savo asmeninius išlaidų įpročius ir elgesį, kad sumažintų poveikį aplinkai, tačiau atrodo, kad jie taip pat skatina itin greitos mados augimą – požiūrio ir elgesio atotrūkis yra didžiulis.

Visiškas greitosios mados atsisakymas yra didelis įsakymas jauniems žmonėms, kurie vis dar sugalvoja, kaip išreikšti save ir tvarkyti savo finansus, nepaisant metų taupymo, didėjančių mokesčių už universitetą ir nepasiekiamų grožio standartų. Tiems iš mūsų, kurie turi laiko, energijos ir patirties, priklauso korporacijų atskaitomybė.

Leave a comment

Your email address will not be published.